汉服从小众爱好逐渐成为“潮流”引领者

  • 西北网
  • 2021-03-16 09:19:55
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伴随新一代对传统服饰文化的追捧,汉服经济迎来“井喷”时刻。数据显示,2019年汉服产业市场销售额突破45亿元,同比增长318.5%。“汉服热”还衍生出租赁体验、拍照写真、私人订制等多元产业链;B站和抖音等社交台以汉服文化为主题的内容也吸引了诸多流量,话题度持续飙升。汉服从小众爱好逐渐成为“潮流”引领者,在给服装产业注入传统文化审美的同时,也打开了新的消费市场。

搭配讲究的发髻和妆容,手执一面绢丝团扇,行走之间衣裾缥缈……来天气转暖,故宫及本市多家公园内都能看到身穿汉服的年轻人“打卡”拍照,仿佛瞬间穿越回古代。“在东华门等人等了10分钟,就数着有100多位游客穿着汉服进了宫。”上周末,市民聂女士游览故宫时被汉服的普及程度震惊了,“原来汉服现在这么火!”

身着“古装”的年轻人越来越多

深交领浅交领,襦裙衫裙、曲裾直裾、半臂氅衣……市民小邵六七年间攒了55套汉服,“最便宜的单衣大约200多元一件,最贵的是一套定制的,要3000多元。”再加上发簪和配饰,她在汉服上的花费有20万元。而在汉服圈中,小邵这样的“深度爱好者”很常见。

“同袍”是汉服爱好者之间的称谓。十余年前,汉服还是小众爱好,只有在“同袍”聚会时才能见到汉服的身影。2016年至2019年,汉服文化快速扩张,并在2020年成功“破圈”:B站汉服频道视频累计播放量达13.7亿次,抖音、微博等台也成为汉服文化的传播阵地。

“穿出来的人多了,也就不觉得害羞了。”汉服爱好者米菲坦言,随着社会对传统文化的重视和对汉服的深入理解,他们更敢于将汉服穿出家门;越来越多的人将汉服作为日常穿着,也增加了“新人”对汉服的好奇和向往。艾媒咨询数据显示,2018年我国汉服爱好者数量为204.2万人;2019年达356万人,同比再增74.4%,连续4年保持70%以上的高增长率。(记者 杨天悦)

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